제네시스 인기 엄청나
중동 ‘럭셔리’ 이미지
아프리카도 진출 앞둬
현대자동차의 프리미엄 브랜드 제네시스는 중동 시장에서 급격한 성장을 이루며 주목받고 있습니다. GMEA(제네시스 아프리카·중동 권역 본부)에 따르면 제네시스는 중동에서 매년 판매 목표를 초과 달성하고 있으며, 올해에도 목표치인 8,000대를 무난히 달성할 것으로 보입니다. 제네시스가 중동에서 성공할 수 있었던 주요 요인은 럭셔리 브랜드로서의 이미지를 강화한 데 있습니다. 특히, 팬데믹 기간 동안 하이엔드 고객층인 왕족과 귀족들을 겨냥한 맞춤형 서비스를 통해 제네시스는 지역 내 신뢰와 인지도를 크게 높였습니다.
개성화된 서비스 ‘원 오브 원’의 성공
제네시스의 성공 뒤에는 ‘원 오브 원(One of One)’ 프로그램 같은 맞춤형 서비스가 큰 역할을 했습니다. 이 프로그램은 고객의 취향과 요구를 반영해 차량을 주문 제작하는 방식으로, 중동의 고급 차량 구매자들에게 높은 만족도를 제공했습니다. 예를 들어, G90 롱 휠베이스 모델은 35만 달러(약 5억 원)에 이르는 고가에도 불구하고 높은 관심을 끌었으며, GV80 쿠페와 같은 스페셜 에디션도 큰 인기를 얻었습니다. 이러한 차별화된 서비스는 제네시스가 ‘특별함’을 강조하며 중동 시장에서의 입지를 강화하는 데 중요한 역할을 했습니다.
지역 밀착형 마케팅 전략
제네시스는 두바이와 같은 지역에서 현지 문화와 인프라를 활용한 밀착형 마케팅 전략도 성공적으로 활용했습니다. 두바이 경찰은 람보르기니나 페라리 같은 럭셔리 차량을 순찰차로 사용하는 것으로 유명한데, 제네시스는 GV80을 스마트 순찰차로 제공하며 현지 정부와 협력했습니다. 이는 단순한 차량 판매를 넘어 브랜드 이미지를 지역 주민들에게 각인시키는 효과를 가져왔습니다. 이와 더불어 관광 명소와 고급 주택 지역에서도 제네시스 차량이 활용되며, 럭셔리 이미지를 더욱 공고히 했습니다.
아프리카와 글로벌 시장으로 확장
제네시스는 중동에 이어 아프리카 시장으로의 확장을 준비 중입니다. 일부 지역에서는 EU 규제로 인해 진출이 쉽지 않지만, 다각도로 검토하며 현지화 전략을 구체화하고 있습니다. 중동 시장에서 쌓은 경험과 성공 사례를 기반으로, 제네시스는 아프리카에서도 경쟁력을 갖추겠다는 계획입니다. 이와 함께 미국 시장에서도 전년 대비 33.7%의 판매 증가를 기록하며, GV70과 G70 같은 모델로 역대 최다 판매량을 갱신하고 있습니다. 앞으로의 글로벌 확장 전략에서 제네시스가 어떤 성과를 낼지 기대를 모으고 있습니다.
